Hadas

Estaba navegando en la web de las hadas Disney, pasándolo fenomenal en el campo de los girasoles, persiguiendo a mariposas y conversando con la hada Rosetta, cuando se presentó mi hijo Miguel a mi lado. Le había llamado la atención la música de flauta que salía de los altavoces del equipo.

“Mamá, ¿qué estás haciendo?”

“Tengo que escribir un artículo sobre las hadas para el trabajo.”

Después de decir eso me di cuenta de la suerte que tengo. “Tener” que investigar hadas para el trabajo es algo que pueden decir muy pocas madres, imagino. Algunas periodistas, seguramente. Y seguramente las hay que comparten conmigo la satisfacción adicional y muy potente de darse cuenta de que “Esto le va a encantar a mi hija”. La oportunidad de compartir algo con ella, de demostrar qué trabajo más chulo tiene mamá y si a veces tiene que trabajar tarde, pues tiene su recompensa.

Estaba escribiendo el artículo sobre las hadas Disney porque acabamos de lanzar el nuevo tema en nuestra página web. Es un menaje precioso, las ideas son divertidas además de muy ecológicas, y tenemos suficientes accesorios y decorados para hacer una fiesta temática muy original. Todavía no tiene el tirón de la licencia de las princesas Disney, en parte porque es una licencia nueva, y en gran parte por algunas peculiaridades de su estrategia de marketing.

La historia del lanzamiento de esta licencia es curiosa. La marca “hadas Disney” se lanzó en 2005 con una serie de libros sobre las aventuras de Campanilla y sus amigas, que ahora se publica en 51 países y 33 idiomas. Le siguió el lanzamiento en 2006 de una revista mensual dirigida a niñas de entre 5 y 7 años que ahora se publica en 24 países. La página web (preciosa, por cierto) con su juego de “Crea una hada” se lanzó en enero de este año.

Lo curioso es que esta vez han empezado con libros que luego dan lugar a una película, no al revés. Las princesas Disney ahora también tienen sus libros y por supuesto su revista, pero a estos personajes, aunque tienen su base en obras de literatura, les dio vida y forma la gran pantalla. Esta vez, es la imagen digitalizada que sigue a la palabra impresa – la película no saldrá hasta otoño 2008 (pero puedes ver un trailer en inglés aquí.) Para la versión original han elegido a la actriz Brittany Murphy para dar voz a Campanilla.

Las hadas Disney no pretenden quitar “cuota de mercado” a las princesas Disney, sino más bien al de las Bratz Pixiez® y al de las hadas de Barbie Fairytopia®. De hecho, están pensadas para niñas de 6-8 años, un poco mayores que el mercado objetivo de las princesas.

Las Bratz® me parecen bien conseguidas pero un poco “vacías” de personalidad, y las heroínas de Barbie Fairytopia® muy dulces pero un poco uni-dimensionales, demasiado “perfectas”. Las hadas Disney son para mi gusto más interesantes, con actitudes más modernos y con sus propios fallos de personalidad. En la película (según lo que he entendido en la página web), hay conflictos entre las amigas Iridessa y Campanilla porque Iridessa encuentra a Campanilla demasiado vaga y desenfocada. ¿Os acordáis en la primera película de Peter Pan, cuando conocimos a Campanilla por primera vez, de la escena en la cual Campanilla se ve gorda en el espejo, y de su susto y de su preocupación? ¿Y de sus celos a Wendy? Le perdonamos esto porque al final de la película ella salva a su amigo y también porque nos resulta un personaje mucho más interesante que Wendy.

Esto es una de las grandes ventajas de la licencia, que nosotros, los padres, ya conocemos a Campanilla, ya estamos cómodos con ella y con mucho gusto presentamos a nuestras hijas a una “amiga” de nuestra infancia. A nuestras hijas les va a encantar llegar a conocer los secretos de ser un hada, de entrar en el mundo de “Pixie Hollow” y de hacerse amigas a la pandilla. Las personalidades de las amigas de Campanilla son bastante variadas, para que cada niña encuentre una con quien se pueda identificar.

Estamos seguros de que la licencia va a tener mucho éxito. De hecho, parece que en 2007 va a ingresar más de $800 millones para Disney, a pesar de tener sólo dos años (claro, está todavía muy lejos de los $4 billones que tiene previsto ingresar para Disney este la licencia de princesas Disney). Este crecimiento se verá explotar cuando salga la película, incluso si es, como tienen previsto ahora, directo a DVD.

Me voy a Nueva York a finales de esta semana, y pasaré por la tienda Disney en la 5ª Avenida para echar un vistazo a su merchandising. Seguramente acabaré comprando los libros… para “seguir con la investigación del mercado”, para “informarme mejor”, ya sabes. Y por supuesto luego compartiré estos conocimientos con Ana. Quiero dar las gracias a nuestro negocio, a todos sus clientes y miembros del equipo, que me permite tener un trabajo tan original. Gracias a esto, mi hija cree que tiene una mamá muy inteligente y puesta al día. Porque sabe de hadas.

Imagenes de disney